En la última década, la forma en que las personas cuidan su cabello ha cambiado notablemente. Los consumidores buscan soluciones más específicas para su tipo de cabello, preocupaciones concretas y mejores resultados a largo plazo.
En este contexto, los productos de peluquería han evolucionado desde ser herramientas básicas de aseo hacia soluciones más especializadas que responden a necesidades variadas, desde el cuidado del cuero cabelludo hasta el tratamiento de cabellos dañados o teñidos.
Crecimiento del mercado europeo de cuidado capilar
El mercado europeo de productos para el cuidado del cabello ha registrado un crecimiento constante en los últimos años. Según análisis de mercado, se espera que el valor del mercado europeo del cuidado capilar crezca de unos 46,7 mil millones de dólares en 2023 hasta casi 57,9 mil millones en 2031, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) de alrededor del 7,7 % entre 2024 y 2031, lo que indica una demanda creciente y sostenida.
Este crecimiento refleja una diversificación de productos que incluye tratamientos especializados, productos premium y formulaciones adaptadas a distintos perfiles de usuario.
Segmentos de productos y tendencias de uso
El mercado de productos capilares en Europa comprende diversas categorías como champús, acondicionadores, tratamientos, colorantes y productos de styling. En 2025, el segmento de champús representaba una de las mayores cuotas de mercado dentro del sector del cuidado del cabello, seguido por otros productos de mantenimiento y tratamientos dirigidos a necesidades específicas de los consumidores.
Además, el mercado evidenció que los productos destinados al crecimiento capilar y a la salud del cuero cabelludo están entre los de más rápido crecimiento, con tasas de expansión superiores al promedio del mercado general, impulsadas por nuevas fórmulas y mayor demanda informada por preocupaciones de salud además de estética.
La influencia del profesional en el consumo
Aunque muchos consumidores adquieren productos para uso doméstico, la relación con los profesionales de la peluquería sigue siendo un factor relevante. La prescripción de tratamientos específicos y la recomendación de rutinas personalizadas mantienen la fidelidad hacia productos profesionales, tanto en salones como en compras online.
La recomendación técnica de un profesional continúa influyendo en las decisiones de compra, especialmente para tratamientos complejos o cuando se busca corregir problemas como daño por tintes o excesos de calor.
Cambios en hábitos de consumo y digitalización
El auge del comercio electrónico ha alterado los patrones de compra. Cada vez más consumidores investigan, comparan y adquieren productos de peluquería en plataformas digitales. La accesibilidad y la información detallada sobre ingredientes y beneficios son elementos clave de esta nueva dinámica.
Además, la demanda de productos con ingredientes naturales y fórmulas clean está creciendo, impulsada por consumidores más conscientes de la composición química y preocupados por la sostenibilidad y la salud del cabello.
Datos específicos del mercado profesional
El segmento profesional —productos utilizados preferentemente en salones o por peluqueros formados— también muestra crecimiento. El mercado global de productos profesionales para el cuidado del cabello superó los 16 600 millones de dólares en 2024 y se proyecta que alcance más de 22 200 millones para 2033, con una expansión continua en la próxima década.
Este comportamiento refleja una doble dinámica: por un lado, el consumidor final que busca resultados cada vez más sofisticados; por otro, el profesional que demanda formulaciones técnicas y especializadas que complementen su trabajo creativo y de cuidado capilar.
La importancia de la información y la personalización
La proliferación de productos ha venido acompañada de una mayor demanda de información detallada sobre ingredientes, beneficios y modos de uso. Esto se traduce en una expectativa más alta por parte del consumidor, que ya no busca únicamente limpieza o brillo, sino soluciones integrales y específicas.
Las marcas que ofrecen transparencia, innovación y resultados medibles lideran la preferencia, especialmente entre segmentos que valoran el equilibrio entre eficacia y cuidado del cabello.
